【花点时间】北上广职业女性幸福指数报告：过半女性买花送自己

消费升级背景下，职业女性的消费偏好和生活方式也在悄然改变。她们追求生活品质，愿意 花点时间 尝试新鲜事物，每周一束鲜花成为提升生活幸福感的方式之一。如今，女性日用鲜花购买行为呈现一种“悦己”式消费趋势，即买花是为了让自己有个好心情，而不再依赖异性送花。近日，生活方式品牌电商 [花点时间]发布《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》，对不同地区、不同行业职业女性的订花行为展开分析，发现在鲜花订阅群体中，女性占比高达78.8%，其中过半女性给自己买花。此外，北京职业女性订阅花点时间 [花点时间]鲜花平均客单价超上海、广州，且金融、互联网、广告公关和媒体从业女性是购买主力军。

　　生活方式品牌电商“花点时间”发布《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》，对不同地区、不同行业职业女性的订花行为展开分析，发现在鲜花订阅群体中，女性占比高达78.8%，其中过半女性给自己买花。此外，花点时间 发布的报告中显示，北京职业女性“鲜花订阅”平均客单价超上海、广州，且金融、互联网、广告公关和媒体从业女性是购买主力军。

　　周期花消费者近八成为女性 过半买花送自己

　　花点时间报告显示，鲜花与职业女性之间的联系依然紧密。在购买用户中，女性占比为78.8%，男性仅占21.2%，女性以绝对优势成为日用鲜花市场的主要用户群体。其中，53.5%的女性买花是为送给自己，装点办公室或者家中，获得愉悦感。

（此图片来源于：花点时间 大数据报告）

　　不同城市因为生活和消费习惯的不同，在“每周一花”消费中表现出不同的特点。北京、上海、广州三地职业女性消费平均客单价中，北京以144元位居榜首。尽管中国三大最具影响力城市生活压力和成本巨大，但是显然，北京职业女性对鲜花电商等互联网产品的反应更敏锐，幸福指数也更高。

　　（此图片来源于：花点时间 大数据报告）

　　分析三地各城区平均客单价，北京朝阳区虽然以170元占据京城各区榜首，却不敌广州天河区的175元。从北京广州两大CBD的“每周一花”消费情况看，天河区的消费能力较高于北京朝阳区，可见天河区职业女性是北上广三地各城区幸福指数最高的群体。

　　（此图片来源于：花点时间 大数据报告）

　　四大行业囊获周期花近九成订单 互联网占半壁江山

　　分析购买用户所在的行业不难发现，互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花总订单占比接近90%，成为最爱买花的四大行业。有趣的是，这四个行业也被公认为加班频繁、工作压力较大。显然，这些行业的从业女性并没有因为工作繁忙而泯灭自己的爱美天性，买花也成为她们调节生活的一种解压方式。

　　（此图片来源于：花点时间 大数据报告）

　　在这些行业中，互联网从业女性以50.8%的占比成为订单量最高的用户群体。一方面这与北上广（尤其是北京）互联网行业从业人员基数大有关，另一方面互联网行业不断追求创新和变化的特性也赋予其从业者对新鲜事物的敏锐和好奇心，勇于尝试新生活方式。或许因为已经习惯团购等优惠购物模式，互联网人消费也追求最高性价比，虽然拿着人均11083元的月薪，但是平均客单价只有99元，在上述四大行业中垫底。

　　相较而言，媒体从业者则表现出对“每周一花”消费的高昂兴致。与金融、互联网和广告公关相比，媒体人平均工资最低，不足金融人平均工资的一半，但人均客单价却高达170元，占薪资3.02%，仅次于金融行业的210元排在第二位。“囊中羞涩”并不能阻挡媒体人对高品质生活的追求。

　　（此图片来源于：花点时间 大数据报告）

　　“ 星期一 ” 赶超 情人节 渐 成鲜花消费新节庆

　　因为有鲜花相伴，“黑色周一”逐渐变成收花女性的“幸福周一”。周一收花可以平衡高强度工作节奏带给职业女性在工作日伊始产生的小情绪。而且数据显示，“每周一花”周一的平均销量占当月总销量的12.73%，是情人节、母亲节和七夕销量的3倍多。“每周一花”让鲜花消费逐渐从节日走向日常，周一或已取代节日，成为鲜花消费新节庆。

　　在花点时间报告中可以看出，最受欢迎的花束主题如15年12月临近年底的“小红花”，16年7月高考期间的“上上签”，8月里约奥运期间的“我很满意”，都和当时的社会热点事件紧密相关，关注人们对内心温暖的需求。对于职业女性而言，“每周一花”的意义或许已经超越鲜花本身，成为她们追求内心幸福感和高品质生活的载体。

　　关于 ‘ 花点时间 ’

　　花点时间，是一家以鲜花为切入口的，生活方式电商品牌。为热爱生活的都市女性，提供每周一束鲜花快递到家或公司的服务，满足度精神和幸福感的需求。创始人朱月怡说，在高效都市生活下，‘与其改变世界，不如温暖少许心灵’。